Die meisten Lebensmittelverpackungen verschwinden schnell.
Eine Pappschachtel wird nach dem Öffnen vielleicht weggeworfen. Eine Plastiktüte wird vielleicht einmal benutzt und dann vergessen. Eine gut gestaltete Keksdose bleibt jedoch oft noch lange im Haus des Kunden, nachdem die Kekse schon längst aufgegessen sind.
Vielleicht steht sie auf einem Küchenregal und dient zur Aufbewahrung von Teebeuteln. Vielleicht wird sie zur Snackbox im Büro. Vielleicht wird sie wieder mit selbstgebackenen Keksen gefüllt und an eine andere Familie weitergegeben. Manchmal dient sie als kleine Aufbewahrungsbox für Nähzeug, Kleingeld, Schmuck, Schreibwaren oder Bastelmaterial.
Deshalb unterscheiden sich hochwertige Keksdosen von gewöhnlichen Verpackungen. Sie dienen nicht nur dem Schutz der Kekse, sondern können auch Teil des Alltags der Kunden werden.
Für Keksmarken, Geschenkartikelhersteller und Einzelhändler ist das von Bedeutung. Wenn ein Kunde eine Keksdose aufbewahrt, präsentiert die Verpackung weiterhin die Marke, trägt das Design und erinnert die Menschen an das Produkt.
Aber nicht jede Keksdose bekommt dieses zweite Leben. Manche Dosen werden jahrelang aufbewahrt. Andere werden kurz nach dem Aufessen der Kekse weggeworfen.
Was macht also den Unterschied aus?
Eine Dose ist es wert, aufbewahrt zu werden, wenn sie Gewicht, eine schöne Oberfläche und Details aufweist
Es ist stabil, glatt und langlebiger als Papier oder flexible Verpackungen. Mit einem klaren Aufdruck, einer ansprechenden Oberfläche, einer Prägung oder einer klaren Form wirkt es eher wie eine Geschenkbox als wie ein Einwegbehälter.
Dieses Gefühl ist wichtig.
Kunden bewahren Verpackungen eher auf, wenn sie den Eindruck haben, dass diese noch einen Wert haben. Ein dünner Pappkarton sieht meist schon leer aus, sobald die Kekse aufgegessen sind. Eine Plastiktüte hat kaum einen Grund, aufbewahrt zu werden. Eine bedruckte Blechdose hingegen kann immer noch nützlich, dekorativ und aufbewahrenswert wirken.
Deshalb ist die Oberflächenbehandlung so wichtig. Eine matte Oberfläche kann einer Dose ein weiches und modernes Aussehen verleihen. Eine glänzende Oberfläche lässt Farben leuchtender wirken. Metalleffekte können für einen edlen Eindruck sorgen. Prägungen und Vertiefungen machen das Design einprägsamer, da die Kunden die Details mit den Händen ertasten können.
Kleine gestalterische Details können beeinflussen, wie Menschen mit der Verpackung umgehen.
Wenn sich die Dose billig anfühlt, wird sie möglicherweise weggeworfen. Wenn sie sich solide anfühlt, zögern Kunden oft, bevor sie sie wegwerfen.
Ein schönes Design reicht nicht aus
Eine Keksdose kann zwar hübsch aussehen, aber trotzdem nicht aufbewahrt werden.
Das passiert, wenn das Design zwar im Moment des Kaufs gut aussieht, sich danach aber nicht in den Alltag einfügt. Eine Dose mit einer sehr großen „Merry Christmas“-Aufschrift mag zum Beispiel im Dezember gut ankommen. Nach den Feiertagen möchten manche Kunden sie jedoch vielleicht nicht mehr in der Küche oder im Büro aufstellen.
Saisonale Verpackungen sind besonders zu Weihnachten, Neujahr, dem Mittherbstfest und anderen Geschenksaisonen nützlich. Wenn jedoch eine langfristige Wiederverwendung angestrebt wird, sollte das Design nicht zu schnell veralten.
Ein besserer Ansatz besteht darin, die festliche Stimmung mit einem zeitloseren visuellen Stil zu verbinden. Anstatt sich ausschließlich auf einen einzigen weihnachtlichen Spruch zu verlassen, können in der Gestaltung elegante Muster, warme Farben, Markenillustrationen, winterliche Elemente, festliche Rahmen oder dekorative Details verwendet werden, die auch nach den Feiertagen noch gut aussehen.
Das Gleiche gilt für das Branding.
Wenn die Dose zu sehr nach Werbung aussieht, zögern Kunden möglicherweise, sie offen wiederzuverwenden. Ist das Logo jedoch in ein ansprechendes Design integriert, wirkt die Dose eher wie eine dekorative Aufbewahrungsdose. So fällt es den Kunden leichter, sie im Regal, auf dem Schreibtisch oder auf der Küchentheke stehen zu lassen.
Ein gutes Design für eine Keksdose sollte sowohl der Marke als auch dem Kunden zugutekommen.
Die praktische Form und Größe entscheiden darüber, ob die Dose wiederverwendet wird
Eine Keksdose wird eher aufbewahrt, wenn sich der Kunde sofort eine andere Verwendungsmöglichkeit dafür vorstellen kann.
Kann man darin Teebeutel aufbewahren? Kann man darin Süßigkeiten aufbewahren? Passt darin Schreibzeug, Nähzubehör, kleines Spielzeug, Schmuck, Gewürze oder selbstgebackene Kekse? Lässt es sich ordentlich in einer Schublade oder einem Schrank verstauen?
Wenn die Antwort „Ja“ lautet, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Dose wiederverwendet wird.
Die Form spielt hier eine große Rolle.
Runde Keksdosen strahlen klassische Geschenkqualität aus und eignen sich gut für Butterkekse, Plundergebäck, festliche Kekse und Familienpackungen. Quadratische und rechteckige Dosen lassen sich leichter stapeln und verstauen. Sie passen besser in Regale, Schränke, Geschenkboxen und Versandkartons. Flache Dosen eignen sich gut für eine edle Präsentation, während tiefere Dosen für größere Sortimente nützlich sind.
Manche Formen sind jedoch weniger praktisch.
Eine zu breite Dose kann Platz im Regal verschwenden. Eine zu flache Dose bietet möglicherweise nicht genug Platz für nützliche Gegenstände. Eine sehr unregelmäßige Form mag auf einem Produktfoto interessant aussehen, kann aber nach dem Gebrauch schwer zu verstauen sein.
Der Deckel ist ein weiteres kleines Detail, das eine große Wirkung hat.
Wenn der Deckel zu fest sitzt, kann das für die Kunden jedes Mal beim Öffnen ärgerlich sein. Sitzt der Deckel hingegen zu locker, wirkt die Dose unsolide. Eine wiederverwendbare Keksdose sollte sich leicht öffnen lassen, sicher verschließen und sich auch bei wiederholtem Gebrauch angenehm anfühlen.
In vielen Fällen ist die erfolgreichste Keksdose nicht die aufwendigste. Es ist die, die gut aussieht, sich leicht verstauen lässt und auch nach dem Verzehr der Kekse noch nützlich ist.
Manche Keksdosen werden aus ganz einfachen Gründen weggeworfen
Marken fragen oft, wie man Keksdosen hochwertiger gestalten kann. Aber eine andere Frage ist genauso wichtig: Warum werden manche Keksdosen nicht aufbewahrt?
Die Gründe dafür sind meist ganz einfach.
Das Design ist zu saisonal. Die Größe ist unpraktisch. Der Deckel lässt sich nur schwer öffnen. Die Form erschwert die Aufbewahrung. Das Branding wirkt zu werblich. Die Dose eignet sich für keinen offensichtlichen Wiederverwendungszweck.
Wenn diese Probleme auftreten, genießen die Kunden die Kekse vielleicht zwar weiterhin, behalten die Verpackung aber möglicherweise nicht.
Das ist eine wichtige Erkenntnis für Marken. Eine Keksdose sollte nicht nur am Point of Sale Aufmerksamkeit erregen. Sie sollte auch dann noch einen Sinn erfüllen, wenn das Produkt aufgebraucht ist.
Eine gute wiederverwendbare Dose sollte eine Frage beantworten, die dem Kunden still im Hinterkopf herumschwirrt:
„Wofür kann ich das verwenden?“
Wenn die Antwort leicht fällt, bleibt die Dose eher stehen.
Keksdosen schützen das Produkt und machen das Geschenk zu einem besonderen Erlebnis
Kekse sind empfindliche Backwaren.
Sie können zerbrechen, Feuchtigkeit aufnehmen, ihre Knusprigkeit verlieren oder nach dem Transport unansehnlich aussehen. Dies gilt insbesondere für Butterkekse, Shortbread, Waffelröllchen, schokoladenüberzogene Kekse, handgemachte Kekse und saisonale Geschenksortimente.
Eine Keksdose aus Metall bietet einen besseren Schutz als viele weiche oder Einwegverpackungen. Der stabile Korpus beugt dem Zerquetschen vor. Der Deckel sorgt dafür, dass die Kekse während der Lagerung abgedeckt bleiben. Je nach Keksart können außerdem Inneneinsätze, Papierförmchen, Trennwände, versiegelte Beutel, Backpapier oder lebensmittelechte Innenbeschichtungen hinzugefügt werden.
Es ist nicht ganz richtig zu behaupten, dass jede Keksdose vollkommen luftdicht ist. Je nach Deckelkonstruktion variiert die Dichtungsleistung. Eine gut schließende Dose in Kombination mit einer geeigneten Innenverpackung kann Kekse jedoch besser vor Druck, Staub, Licht und Feuchtigkeit schützen als viele einfache Pappschachteln oder Plastiktüten.
Dieser Schutz verbessert zudem das Erlebnis beim Verschenken.
Wenn Kunden Kekse als Geschenk kaufen, kommt es ihnen nicht nur auf den Geschmack an. Ihnen ist auch wichtig, wie das Geschenk beim Empfänger ankommt. Eine Keksdose verleiht dem Produkt Struktur, Gewicht, Farbe und eine ansprechende Optik. Dadurch wirkt das Geschenk vollständiger.
Dies ist ein Grund, warum Keksdosen zu Weihnachten, Neujahr, beim Mittherbstfest, bei Hochzeiten, als Werbegeschenke, für Verkaufsförderungsaktionen und bei Familienfeiern so beliebt sind.
Beim Teilen geht es nicht nur darum, selbstgebackene Kekse zu verschenken
Viele Menschen glauben, „teilen“ bedeute, eine leere Dose mit selbstgebackenen Keksen zu füllen und sie jemand anderem zu schenken.
Das ist zwar eine gängige Verwendung, aber nicht die einzige.
In Büros dienen Keksdosen oft als gemeinsame Snackboxen. Eine Dose, die im Besprechungsraum, in der Teeküche, im Empfangsbereich oder in der Mitarbeiterküche steht, kann Kekse, Süßigkeiten, Kaffeepads oder Teebeutel enthalten. In diesem Fall wird die Dose von vielen Menschen gesehen und genutzt, nicht nur von demjenigen, der sie ursprünglich gekauft hat.
In Familien werden Keksdosen oft von Haushalt zu Haushalt weitergegeben. In der Weihnachtszeit kann eine Dose für Kekse, Bonbons, Nüsse, Trockenfrüchte oder regionale Leckereien verwendet werden. Sie kann an Eltern, Verwandte, Nachbarn oder Freunde verschickt werden. Wenn der Inhalt aufgebraucht ist, kann der Empfänger dieselbe Dose für ein weiteres Geschenk wiederverwenden.
In manchen Gemeinden gelangen attraktive Blechdosen auch in Tauschringe oder lokale Tauschbörsen. Die Leute verschenken sie vielleicht, verwenden sie für Bastelarbeiten wieder oder geben sie an jemanden weiter, der Aufbewahrungsbehälter braucht.
Das heißt, eine gute Keksdose hält einiges aus.
Die Marke mag zwar zunächst nur einen Kunden ansprechen, doch die Verpackung wird möglicherweise von Familienmitgliedern, Kollegen, Besuchern, Nachbarn oder anderen Beschenkten gesehen. Dadurch erhält die Marke mehr Aufmerksamkeit als bei einer gewöhnlichen Verpackung.
Ein Karton landet meist schon beim ersten Käufer. Eine wiederverwendbare Blechdose kann weiterverwendet werden.
Ein kleines Kundenfeedback, das wir oft hören
Bei unserer Zusammenarbeit mit Einkäufern von Lebensmittel- und Geschenkverpackungen taucht eine Rückmeldung besonders häufig auf: Die Kunden erinnern sich nicht nur an die Kekse, sondern auch an die Dose.
Ein Kunde aus dem Einzelhandel berichtete uns beispielsweise, dass seine Händler nach der Umstellung von einer einfachen Geschenkbox aus Papier auf eine quadratische, bedruckte Keksdose mehr Rückmeldungen zur Verpackung erhielten. Einige Verbraucher gaben an, dass sie die Dose nach dem Verzehr der Kekse für Teebeutel, Gewürze und kleine Küchenutensilien weiterverwendeten.
Der Käufer betrachtete dies nicht als große Marketingkampagne. Doch das Ergebnis sprach für sich: Die Verpackung blieb viel länger im Haushalt des Kunden, als es bei einer gewöhnlichen Pappschachtel der Fall gewesen wäre.
Diese Art von Feedback ist für Marken wichtig.
Das zeigt, dass wiederverwendbare Verpackungen nicht nur das Produkt schützen. Sie können auch die Lebensdauer der Markenbotschaft verlängern.
Wiederverwendung sorgt für eine langfristige Erinnerung an die Marke
Bei einer Lebensmittelmarke hat die Verpackung in der Regel nur eine kurze Lebensdauer. Sie dient dem Verkauf des Produkts, schützt es während des Transports und verschwindet dann.
Keksdosen können unterschiedlich funktionieren.
Wenn der Kunde die Dose behält, bleibt die Marke zu Hause oder am Arbeitsplatz sichtbar. Das Logo könnte auf einem Küchenregal stehen. Die Verpackung könnte auf einem Schreibtisch liegen bleiben. Die Dose könnte noch oft geöffnet werden, auch nachdem die Kekse schon längst aufgegessen sind.
Diese wiederholte Präsenz sorgt für eine starke Markenpräsenz.
Wenn der Kunde das nächste Mal Kekse, Geschenke oder saisonale Lebensmittel kaufen möchte, erinnert er sich vielleicht an die Marke, weil die Dose immer in seiner Nähe war. Diese Art der Präsenz ist zwar unauffällig, aber wertvoll.
Deshalb sollte sich das individuelle Design nicht nur auf den Erstverkauf konzentrieren. Es sollte auch die zweite Lebensphase der Verpackung berücksichtigen.
Eine Keksdose mit klarer Form, praktischer Größe, ansprechendem Design und einem gut schließenden Deckel wird eher wiederverwendet. Je länger sie wiederverwendet wird, desto länger bleibt die Marke im Blickfeld des Kunden.
Was Marken bei der Gestaltung von wiederverwendbaren Keksdosen vermeiden sollten
Wenn eine Marke möchte, dass Kunden ihre Keksdosen aufbewahren und wiederverwenden, gibt es einige häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt.
Beschränken Sie das Design nicht zu sehr auf einen kurzen Moment, es sei denn, Ihr Ziel sind ausschließlich kurzfristige Weihnachtsumsätze. Ein weihnachtliches Design kann durchaus festlich sein, ohne nach Dezember seine Wirkung zu verlieren.
Wählen Sie eine Form nicht nur deshalb aus, weil sie anders aussieht. Eine besondere Form mag zwar Aufmerksamkeit erregen, aber wenn sie sich nur schwer lagern, stapeln oder wiederverwenden lässt, behalten die Kunden sie möglicherweise nicht.
Ignoriere den Deckel nicht. Das Gefühl beim Öffnen und Schließen entscheidet darüber, ob man die Dose wiederverwenden möchte.
Die Dose sollte nicht zu groß für das Produkt sein. Leerräume können dazu führen, dass das Produkt weniger hochwertig wirkt und die Dose schwieriger zu verstauen ist.
Platzieren Sie das Branding nicht so, dass die Dose wie reine Werbung wirkt. Kunden behalten eine Dose mit Markenlogo eher, wenn das Design dekorativ wirkt und nicht rein werblich.
Eine gute Keksdose sollte so aussehen, dass die Kunden sie gerne bei sich zu Hause haben möchten, und nicht nur so, wie es sich eine Marke vorstellt.
Schon kleine Designentscheidungen können dazu beitragen, dass eine Dose länger haltbar bleibt
Es gibt viele Möglichkeiten, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine Keksdose aufbewahrt wird.
Eine quadratische oder rechteckige Dose lässt sich oft leichter stapeln und verstauen. Eine runde Dose vermittelt das klassische Gefühl eines Keksgeschenks. Eine flache Dose eignet sich gut für eine edle Präsentation. Eine tiefere Dose ist möglicherweise besser für Familienpackungen oder gemischte Kekse geeignet.
Eine matte Oberfläche kann einen sanften und modernen Look erzeugen. Eine glänzende Oberfläche lässt Farben leuchtender wirken. Metalleffekte können ein hochwertiges Erscheinungsbild verleihen. Durch Prägungen oder Vertiefungen lassen sich Logos oder Muster besser einprägen, da Kunden sie mit den Händen ertasten können.
Auch der Aufdruck auf der Innenseite des Deckels ist ein nützliches Detail. Eine kurze Botschaft, eine Markengeschichte, ein Muster oder ein Serviervorschlag auf der Innenseite des Deckels können das Auspackerlebnis zu etwas Besonderem machen.
Bei hochwertigen Kekspackungen ist das beste Design nicht immer das aufwendigste. Oft ist die erfolgreichste Dose jene, die Kunden als schön, praktisch und leicht aufzubewahren empfinden.
Warum sollte man mit einem Hersteller von individuell gestalteten Keksdosen zusammenarbeiten?
Als chinesischer Hersteller von Blechdosen wissen wir, dass eine hochwertige Keksdose mehr leisten muss, als nur im Katalog gut auszusehen.
Die Verpackung muss die Kekse schützen. Sie muss zum Markenimage passen. Sie soll beim Öffnen ein gutes Gefühl vermitteln. Sie muss gut zum Produkt passen. Und wenn möglich, sollte sie so praktisch sein, dass die Kunden sie auch nach dem Verzehr der Kekse weiterverwenden können.
Zu den individuellen Gestaltungsmöglichkeiten gehören die Form der Dose, die Größe, die Deckelkonstruktion, der Aufdruck, eine matte oder glänzende Oberfläche, ein Metalleffekt, Prägungen, Vertiefungen, eine lebensmittelechte Innenbeschichtung, eine Innenschale, Trennwände, ein Sichtfenster im Deckel, ein Griff sowie Zubehör für die Geschenkverpackung.
Für Keksmarken, Süßwarenhersteller, Einzelhändler und Geschenkartikelanbieter geht es nicht nur darum, Verpackungen für einen einmaligen Verkauf zu entwerfen. Viel besser ist es, Verpackungen zu entwickeln, die Kunden gerne behalten, wiederverwenden und weitergeben möchten.
Wenn das passiert, ist die Keksdose mehr als nur ein Behälter.
Es wird zu einem kleinen Berührungspunkt mit der Marke, der im Alltag präsent bleibt.
Abschließende Gedanken
Hochwertige Keksdosen werden aufbewahrt, weil sie einen hochwertigen Eindruck machen. Sie werden wiederverwendet, weil sie praktisch sind. Sie werden weitergegeben, weil sie ganz selbstverständlich zwischen Küchen, Büros, Familien und Geschenkgelegenheiten hin- und herwandern können.
Das ist jedoch nur dann der Fall, wenn die Dose gut gestaltet ist.
Eine Dose, die zu saisonal ist, eine ungünstige Größe hat, schwer zu öffnen oder schwer zu lagern ist, wird möglicherweise trotzdem weggeworfen. Eine Dose, die Ästhetik, Funktionalität, Langlebigkeit und den Stil der Marke in Einklang bringt, hat eine viel größere Chance, aufbewahrt zu werden.
Für Marken liegt darin der wahre Wert einer hochwertigen Keksdosenverpackung.
Die Kekse sind vielleicht schon nach ein paar Tagen aufgegessen. Aber die Dose kann noch lange danach für die Marke werben.
Wenn Sie eine Weihnachtsplätzchen-Kollektion, ein hochwertiges Keks-Geschenkset oder ein individuelles Plätzchendosen-Projekt planen, kontaktieren Sie uns, um Dosenformen, Druckoptionen, Muster und Verpackungsideen zu besprechen, die Ihre Kunden nicht wegwerfen wollen.
