Verpackungen haben sich von rein funktionalen zu einflussreichen Elementen entwickelt
Eine aktuelle Studie zum Verbraucherverhalten, die von Sonoco in Auftrag gegeben und von der Trendagentur Caramel durchgeführt wurde, zeigt einen entscheidenden Wandel: Die Generation Z betrachtet Verpackungen nicht mehr nur als rein funktional; sie vermitteln nun Markenidentität, Werte und kulturelle Resonanz. Damit gewinnen Verpackungen als entscheidender Faktor bei Kaufentscheidungen für Lebensmittel und Getränke an Bedeutung.
Sechs Verpackungstrends, die das Interesse der Generation Z wecken
Anhand soziokultureller Modelle und Verhaltensdaten hebt die Studie sechs prägende Designtrends hervor, die die Interaktion der Generation Z mit Produkten maßgeblich beeinflussen:
1. Genuss zum erschwinglichen Preis
Alltagsartikel – wie Fischkonserven und Olivenöl – werden durch ansprechende Verpackungen aufgewertet und verwandeln sich so von einfachen Vorratsprodukten in Symbole der Selbstfürsorge.
Der Markt für Fischkonserven wird bis 2030 weltweit voraussichtlich ein Volumen von 50,47 Milliarden US-Dollar erreichen.
Laut Ad Age (2024) haben 81 % der Verbraucher der Generation Z ein Produkt aufgrund seiner auffälligen Verpackung ausprobiert, während 63 % es deswegen erneut gekauft haben.
2. Ästhetische Umsetzung
Visuelle Stile wie matte Texturen, Vintage-Typografie und Sammlerdosen schneiden sowohl hinsichtlich der Kundenbindung als auch beim Umsatz deutlich besser ab als minimalistische Designs.
Instagram-Beiträge, die Retro-Metal-Verpackungsdesigns zeigen, erzielen 23 % mehr Interaktion als ihre minimalistischen Pendants.
60 % der jüngeren Käufer geben an, dass glänzende oder matte Metalloberflächen ihre Kaufentscheidung beeinflussen.
3. Verpackung als soziales Ambiente
Da 63 % der europäischen Generation Z private Treffen zu Hause öffentlichen Ausflügen vorziehen, gewinnen Rituale wie „Restocking“ und „Fridge-Scaping“ zunehmend an Beliebtheit.
Trendorientierte Clips wie „Restock-Videos“ zeigen, wie Verpackungen Teil der visuellen Umgebung und zu teilbaren Inhalten werden.
Der Markt für Einzelportionen und Mini-Verpackungen wird voraussichtlich von 10,65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 15 Milliarden US-Dollar bis zum Jahr 2030 wachsen.
4. Flexible, Sustainable Formats
As routines blur between work and leisure, portable and eco-friendly packaging wins favor. In 2024, portable containers represented 27.5% of the food storage market, with 55% of insulated container revenue going to stainless steel options.
55% of Gen Z prefer aluminum cans over plastic, thanks to recyclability and convenience.
Konserven – insbesondere pflanzliche Grundnahrungsmittel – spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Unterstützung von zeitlich stark eingebundenen, umweltbewussten Verbrauchern, die sich zunehmend flexitarisch ernähren.
5. Durchdachtes Premium-Design
Nachhaltigkeit ist zwar wichtig, kommt aber erst dann richtig zur Geltung, wenn sie mit einem durchdachten, klaren und kreativen Verpackungsdesign einhergeht.
60 % der Generation Z bevorzugen recycelbare Verpackungen und betrachten Metall oft als die umweltfreundlichste Wahl.
Allerdings haben 64 % der britischen Verbraucher Schwierigkeiten, die Nachhaltigkeit zu beurteilen, was die Notwendigkeit einer transparenten Kommunikation unterstreicht.
73 % legen eher Wert auf Wiederverwendbarkeit, und 78 % wünschen sich Verpackungen, die vor Ort recycelt werden können. Langlebige, nachfüllbare Aluminiumverpackungen und durch TikTok inspirierte Ideen zur Wiederverwendung gewinnen zunehmend an Bedeutung.
6. Verpackungen, die auf Geschichten und Identität setzen
Verpackungen, die die persönliche Identität, Tradition oder Fan-Zugehörigkeit widerspiegeln, üben eine starke Anziehungskraft aus – 65 % der Generation Z bevorzugen Verpackungen, die Authentizität und Tradition vermitteln, während 45 % sich zu Sammlerstücken hingezogen fühlen.
Marken reagieren darauf, indem sie Humor, surreale Bilder und Ironie in ihre Designs einfließen lassen, um die emotionale und kulturelle Denkweise der Generation Z anzusprechen.
Übersichtstabelle – Wichtigste Erkenntnisse zu den Verpackungspräferenzen der Generation Z
Verpackungsmerkmale
Präferenz der Generation Z (%)
Beteiligung
Wegen der Verpackung gekauft
81 %
Der erste Eindruck ist entscheidend
Wiederholkauf aufgrund der Verpackung
63 %
Designtreue ist wichtig
Interaktionen im Retro-Metall-Design
+23 % im Vergleich zu minimalistischen Beiträgen
Ästhetisches Storytelling steigert das Engagement
Einfluss von matten/metallischen Oberflächen
60 %
Die Haptik des Materials beeinflusst die Wahl
Vorliebe für Aluminiumdosen
55 %
Ökologische Bequemlichkeit ist ein bedeutender Wandel
Priorität der Wiederverwendbarkeit
73 %
Nachhaltigkeit mit Funktionalität überzeugt
Erwartete Recyclingfähigkeit vor Ort
78 %
Die Anforderungen an die Transparenz sind hoch
Diese Tabelle – die auf Kerndaten basiert – unterstreicht, wie stark Design und Funktionalität das Kaufverhalten der Generation Z beeinflussen.
Brancheneinblick – Die Perspektive eines Herstellers
Verpackungsfachleute sollten sich bewusst machen: Design ist nicht nur oberflächlich – es ist strategisch. Laut Laetitia Durafour, Marketing Director bei Sonoco Metal Packaging EMEA, muss Verpackung heute eine emotionale Verbindung herstellen, Werte widerspiegeln und sich in einem digital geprägten Markt abheben. Aus Sicht der Herstellung bedeutet dies, frühzeitig in die Abstimmung des Designs zu investieren, sicherzustellen, dass die Materialauswahl die Recyclingfähigkeit unterstützt, und Formate zu ermöglichen, die haptisch ansprechend und teilbar sind. Die Verpackung muss sowohl produktionstechnisch umsetzbar als auch emotional ansprechend sein und Leistung mit Persönlichkeit verbinden.
Abschließende Gedanken & Aufruf zum Handeln
Durch das Verständnis dieser sechs Trends – von Selbstverwöhnung bis hin zum Storytelling – können Marken ihre Verpackungen in einen vielschichtigen Wertfaktor verwandeln: praktisch, nachhaltig und emotional ansprechend.
Sind Sie bereit, Ihre Verpackungsstrategie für die Generation Z neu zu gestalten? Kontaktieren Sie uns, um designorientierte, umweltbewusste Verpackungslösungen zu entdecken, die auffallen und das Kundenengagement fördern.
Welcher Designtrend wird Ihrer Meinung nach die nächste Verpackungsbegeisterung der Generation Z prägen? Teilen Sie uns unten Ihre Meinung mit!
